Pistas para medir el impacto de mi branding digital

Cuando se realiza una estrategia de branding digital es difícil saber si ésta va a funcionar o no. Incluso las grandes compañías que funcionan con análisis macro de datos, conocidas como data driven, no pueden saber con exactitud si su estrategia va a funcionar. A continuación te damos algunas pistas para poder medir el impacto de tus estrategias de branding y de ésta manera planear mejor tus practicas posteriores

Algunas pistas generales Branded content:

El método conocido como Branded content (contenido marcado) consiste en medir el nivel de atracción que un contenido produce a través de indicadores que se han obtenido como producto de un proceso de optimización con enlaces que permiten leer el tráfico. Los indicadores que se pueden capturar se enuncian a continuación:

  • Pista 1. Registrar el número de contenidos compartidos
  • Pista 2. Contabilizar el número de visitas y de likes en cada sección y perfil.
  • Pista 3. Anotar los lapsos de visita
  • Pista 4. Contabilizar el volumen de seguidores en las redes sociales.
  • Pista 5. Identificar tendencias de favorabilidad en Redes medidas con el numero de re-publicación de un post
  • Pista 6. Contabilizar el número de clics en las ofertas.
  • Pista 7. Verificar tendencias en el calendario de consulta
  • Pista 8. Verificar cuantos usuarios realizan un recorrido de pantalla

Pistas para quienes quieren ir un poco mas allá

Las primeras pistas constituyen las bases del análisis de impacto, pero por supuesto se trata de ir mas allá y lograr tener una comprensión pormenorizada de nuestro sitio, portales y perfiles de redes.

  • Contabilizar la visualización de imágenes caracterizándolas según su tipo y calendario de publicación.
  • Pista 2. Aplicar enlaces indexados de Google en cada componente de la Web y de la tienda digital.
  • Pista 3. Utilizar con sistematicidad Google Analytics.
  • Pista 4. Circunscribir los blogs e indexarlos.
  • Pista 5. Asegurar que los productos tienen sus atributos indexados para seguimiento de preferencias del comprador.
  • Pista 6. Medir la frecuencia de abandono del carro de compras.
  • Pista 7. Identificar las fuentes del tráfico hacia nuestra página
  • Pista 8. Asegurarse de realizar una Georeferenciación.

En suma estas pistas contribuyen a capturar la información necesaria para pasar a la etapa siguiente que consiste en:

  • Mejorar y pormenorizar la caracterización del cliente.
  • Instaurar tácticas de recolección de la información
  • Construir procesos de seguimiento
  • Combinar el análisis de indicadores para realizar un mapeo del tráfico del sitio, sus orígenes y destinos.
  • Identificar atributos de producto que tienen una mayor apreciación.
  • Analizar con periodicidad los datos y reorientar las estrategias.

En conclusión, se trata de un proceso de pesquisa riguroso que implica un trabajo de documentación de indicadores para compilar la información mas pertinente para medir el impacto de una estrategia de branding.